Aufgaben der Werbung
Kommerzielle Werbung ist entweder an den Verbraucher/Konsumenten oder an
Geschäftsleute (als Alleinentstehende oder Mitglieder eines Buying
Center) gerichtet und bezieht sich entweder auf die angebotenen Produkte und
Dienstleistungen oder auf das ganze Unternehmen.
Sie übernimmt dabei kurzfristige und langfristige Aufgaben.
Kurzfristige Aufgaben der Werbung
Dazu zählt im allgemeinen die Bekanntmachung von Produkten oder
der Eingriff in die situative Wahrnehmung der Konsumenten (impulsive Kaufentscheidung,
z.B. Produkte, direkt in der Kassenzone eines Supermarktes).
Langfristige Aufgaben der Werbung
Die langfristigen Aufgaben der Werbung bestehen in erster Linie in der
Aktualisierung
Die Aktualisierung bewirkt die Präsenz des Werbeobjekts bei den Abnehmern, so daß sie bei
anstehenden Kaufentscheidungen
berücksichtigt werden (Weiterentwicklungen von Produkten, Waschmittel waschen immer weißer).
Positionerung
Die Positionierung des Werbeobjektes durch die Werbung soll erreichen,daß ein Angebot so von dem
Konsumenten wahrgenommen wird, daß er Kaufentscheidungen für dieses Produkt fällt.
Es muß also als attraktiv und verschiedenartig im Vergleich zu den am Markt befindlichen Produkten
wahrgenommen werden (es soll sich von bereits vorhandenen Produkten wesentlich unterscheiden und
als besser EMPFUNDEN werden).
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