Gewünschter Einfluß der Werbung
Werbung als beeinflussende Kommunikation zielt auf das Kaufverhalten der
Konsumenten ab.
Diesem Verhalten geht ein psychischer Prozeß voraus, der sich
im Innern des Menschen abspielt.
Die Werbebotschaft muß aufgenommen, verarbeitet und gespeichert
werden, um schließlich zu einer Kaufhandlung zu führen.
Um diesen Zweck zu erfüllen, muß sie natürlich als interessant und informativ
empfunden und positiv bewertet werden.
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